近年来，在女性受教育水平显著提升、女性就业情况得以改善的情况下，“她经济”呈现蓬勃发展之势，女性内衣消费水平提高，内衣产品的品质和舒适度成为该群体的主要诉求。

数据显示，2020年中国40.99%消费者偏好3/4杯文胸，比例***；偏好全罩杯文胸的消费者占比24.07%；偏好5/8杯文胸的消费者占比17.51%；偏好1/2杯文胸的消费者占比15.83%。

中国消费者最常购买内衣的渠道中，线上购物颇受欢迎。此外，品牌专柜和独立店、超市中的内衣分区也成为消费者较为常用的购买渠。业内分析师认为，年轻消费者习惯线上购物，建设线上渠道有利于重塑品牌调性，打入年轻消费者，同时也不能忽视对品牌专柜、独立店的布局。

数据显示，在文胸偏好颜色方面，49.7%的消费者倾向于浅色系。业内分析师认为，文胸品类方面，随着现代女性的自我诉求不断提升及审美角度明显转变，“性感”“魅惑”等因素正逐渐被“真我”“自然”等因素所替代。

数据显示，过半数中国消费者内裤购买的频率主要为多个月一次。在可接受价格范围方面，50-100元与小于50元这两个区间占比相同，为35.1%，仅有5.9%的消费者接受200元以上的内裤。业内分析师认为，内裤购买频率多为多个月一次，可接受的价格范围适中，中国内裤消费额有待提升，同时，近年自身的精致文化和女性希望打造精致伴侣的趋势越来越明显，预计中高端产品具有较高的潜力。

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