随着经济的加速发展，女性自我意识的提升与健康观念的转变，女性消费者对穿戴舒适度的追求上了一个新台阶。而消费者不断增长的多元化需求也为内衣行业注入了新的活力。在迈过千亿规模大关之后，女性内衣市场呈现出新锐玩家踊跃入场，传统玩家创新求变的态势，各大品牌追逐消费变革下的新增长机会。

在新零售的社会背景下，除了传统内衣企业，目前也有休闲、时尚服装企业开始涉足内衣领域，部分依托互联网发展起来的垂直平台、品牌也开始展现出较强活力。

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