2021年，中国内衣行业整 体市场刚需不断增强，市 场规模进一步增长，增长速度也在持续提升，并且 由于各线下市场份额较高的内衣品牌加大对线上购 买渠道的营销宣传，因此线上渠道的重要性日益提升。

新消费时代，人们的消费习惯被重塑，大家更加关心小众、功能概念的服饰产品，这使得服装赛道被划分的越来越细，产品的功能性和直观体验感影响消费。而作为服装市场的衍生——内衣市场，也不断涌入新消费品牌，如设计师品牌里性、大胸品牌奶糖派等细分新品牌借助资本和平台的扶持，迅速抢占市场，内衣市场竞争加剧；

然而随着流量打法的逐渐失灵，像ubras这类的头部留存品牌如何维护好产品，并持续打造和输出符合市场趋势的概念产品，以及对于初创品牌而言，如何抓住机会点进入市场是目前品牌需要深入思考的问题。

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