行业报告 | 2022年保暖内衣品类洞察报告
发表时间： 2022-10-20 16:41:01
作者： 蜜感（广州）内衣服饰有限公司
来源： TMIC洞察
浏览：
2022年10月14日，TMIC天猫新品创新中心x天猫内衣x天猫超级品类日x辰月科技联合发布《保暖内衣品类洞察报告》，本次报告聚焦保暖内衣品类，通过探索品类发展趋势和解析货品发展脉络，为营销提供相应指引。
近几年，大部分消费者在购买内衣时,都比较关注面料材质。而在现有保暖市场上，传统的“秋衣秋裤”的成交占比较高。然而，随着纤维技术的提升，功能性保暖内衣已逐步进入消费者的生活，并被年轻消费者认知和接受。
从宏观角度看，整个纺织服装产业将围绕智能制造及材料创新的应用进行产业升级。聚焦到保暖内衣品类，将随着内衣行业的发展而逐步壮大，并表现出三个愈发明显的趋势：穿着场景演变、品类消费升级、竞争格局重塑。
从保暖内衣的发展历程看，其趋势逐渐往多场景延展和穿搭多元化方向发展。
保暖内衣品类中大服饰策略四大重点人群为：潮流人群、品质生活、大众实用和高阶时尚；其中大众实用和潮流人群是保暖内衣最主要的购买人群，而品质生活和高阶时尚还有很大的渗透空间。
材质面料趋势中，材质趋势具体表现在腈纶、蚕丝、羊毛、涤纶。面料趋势具体表现在针织布、无缝面料、摇粒绒、发热纤维。
材质面料趋势中，材质趋势具体表现在腈纶、蚕丝、羊毛、涤纶。面料趋势具体表现在针织布、无缝面料、摇粒绒、发热纤维。
款式设计趋势中，款式细节主要在荷叶边、开衫款、一片式中更具趋势。领型趋势具体表现在立领、一字领、高圆领和堆堆领。图案趋势以心形和豹纹为主。颜色趋势以深卡其布色和褐色为主。克重趋势具体表现在180克及以下、180克-250克。
以时尚慧美女性为主的小红书种草属性极强，基于女性视角，针对性设计传播文案及内容调性。而抖音受众广泛，最热门的社交媒体以视频为主，需注重内容多元性，尝试多角度传播提高覆盖宽度，多结合当下热点或平台引流创作内容。强娱乐与新闻属性的微博则更偏品牌和宣传，需关注明星及社会新闻动态，把握热点机会。 来源 | TMIC洞察
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2022年10月14日，TMIC天猫新品创新中心x天猫内衣x天猫超级品类日x辰月科技联合发布《保暖内衣品类洞察报告》，本次报告聚焦保暖内衣品类，通过探索品类发展趋势和解析货品发展脉络，为营销提供相应指引。
近几年，大部分消费者在购买内衣时,都比较关注面料材质。而在现有保暖市场上，传统的“秋衣秋裤”的成交占比较高。然而，随着纤维技术的提升，功能性保暖内衣已逐步进入消费者的生活，并被年轻消费者认知和接受。
从宏观角度看，整个纺织服装产业将围绕智能制造及材料创新的应用进行产业升级。聚焦到保暖内衣品类，将随着内衣行业的发展而逐步壮大，并表现出三个愈发明显的趋势：穿着场景演变、品类消费升级、竞争格局重塑。
从保暖内衣的发展历程看，其趋势逐渐往多场景延展和穿搭多元化方向发展。
保暖内衣品类中大服饰策略四大重点人群为：潮流人群、品质生活、大众实用和高阶时尚；其中大众实用和潮流人群是保暖内衣最主要的购买人群，而品质生活和高阶时尚还有很大的渗透空间。
材质面料趋势中，材质趋势具体表现在腈纶、蚕丝、羊毛、涤纶。面料趋势具体表现在针织布、无缝面料、摇粒绒、发热纤维。
材质面料趋势中，材质趋势具体表现在腈纶、蚕丝、羊毛、涤纶。面料趋势具体表现在针织布、无缝面料、摇粒绒、发热纤维。
款式设计趋势中，款式细节主要在荷叶边、开衫款、一片式中更具趋势。领型趋势具体表现在立领、一字领、高圆领和堆堆领。图案趋势以心形和豹纹为主。颜色趋势以深卡其布色和褐色为主。克重趋势具体表现在180克及以下、180克-250克。
以时尚慧美女性为主的小红书种草属性极强，基于女性视角，针对性设计传播文案及内容调性。而抖音受众广泛，最热门的社交媒体以视频为主，需注重内容多元性，尝试多角度传播提高覆盖宽度，多结合当下热点或平台引流创作内容。强娱乐与新闻属性的微博则更偏品牌和宣传，需关注明星及社会新闻动态，把握热点机会。 来源 | TMIC洞察
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