品类观察 | 男士内裤:一个潜力巨大的市场

发表时间: 2022-10-20 16:43:30

作者: 蜜感(广州)内衣服饰有限公司

来源: WWD 国际时尚特讯

浏览:


随着新冠肺炎疫情逐渐被控制,全球消费市场复苏,中国经济强势反弹,根据近几年电商及实体销售数据统计发现,一直以来被忽视和低估的男士内裤领域,正在成为一个潜力巨大的增量市场。



男性越来越注重内裤的品质
注重面料舒适度和颜色的多样性
中国男性内裤的销售数据还将不断更新

男士内裤强劲的需求在哪里?


来自天猫的数据显示,广东除了拥有众多男士内裤生产商,也是国内常年男性内裤的主要消费大省。


为什么中国男性的“内裤自由”首先出现在南方?


首要的客观因素是地域气候。广东的梅雨期,每个人需要常备5条内裤才刚刚够来得及换洗的“内裤及格线”。随着后疫情时代公众对清洁、抗菌意识进一步增强,频繁地更换、清洗内裤更增加了对梅雨季里的内裤保有量要求。进入下半年,没有暖气的南方冬季更加阴冷潮湿,囤足内裤更是当务之急。



另一方面,纺织和服装一直就是珠三角地区的重要经济部门,诸如普宁一类的纺织业重镇,广东省内不计其数,因此诞生诸如健将、Bananain 蕉内等老牌及新兴品牌。“本地优势”也让这些品牌更多地获得了广东及周边市场的支持和欢迎。




中国男性想要什么样的内裤?


这种变化完全要归功于千禧年后进入互联网信息时代,电子商务的崛起引发了新的消费习惯——更便捷的购物体验、更便宜的商品价格以及更多样的内裤品牌和种类选择。曾经在实体店难以放下脸面去亲自购买的内裤,通过手指轻轻一点就能迅速下单。


现在打开手机淘宝APP检索“男士内裤”,单次可显示出超过4800 条商品信息,而月销量***的 Bananain 蕉内可达 45 万+。同时,男性消费者也越发关注其内裤的面料成分,这种变化推动了内裤面料领域的升级,其迅速的革新和改进正好适应了当下男士内衣时尚性周期变化。来自苏宁易购818的消费数据显示,男士内裤的材质搜索偏好中,柔软的“莫代尔”最为热门,其次是轻薄的“冰丝”;还有35岁以上男性购买粉色内裤、“冰丝”内裤同比增长320%,这样的大数据通过一条内裤将当代中年男性的形象清晰地存储在赛博世界里。



进入消费主义 2.0,在社交媒体上随处可见的“Selfie with Panties”掀起了新的审美消费趋势,无论是有意无意掀起衣角露出的“Supreme”,似乎在说,此时的内裤已经带有强烈的时装属性,成为了身体的装饰品。


尽管全球消费市场受到新冠疫情的重创,但也催化出2020年成为国内直播电商的元年。商务部数据显示,仅去年上半年,全国直播电商上架商品数超2000万,直播场次1000万场,活跃主播数超 40 万,观看人次超500亿。而天猫数据显示,90后和00后在前年双11***波预售期间贡献了 50%的消费份额均来自直播间,90后直播消费增长了230%,00后直播消费增长了389%。在去年双11预售期间,李佳琦的三次直播为 Bananain蕉内贡献了39% 的预售额,而罗永浩直播间的销售成绩也为该品牌带来名列前十的“战绩”。


李佳琦在直播间为 Bananain 蕉内带货


而纵观整个当代中国男性内裤消费群体的样貌,这其中的性少数群体占有相当比重,他们热衷的丁字型、双丁型也极大地丰富了男士内裤的种类,这一类的内裤品牌用直白的健美肉体强化着男性最本能的自我意识。这或许也可以被理解为是消费主义 2.0 的全新诉求。


在今年即将到来的双十一,中国男性内裤的销售数据还将不断更新。面对这一潜力巨大的市场,无论是试图转型的纺织企业、成熟的服装品牌,或正准备进入市场的创业者,都可以考虑从中寻求适合自己的切入点。


来源 | WWD 国际时尚特讯 

图片来源于网络

转载请注明出处


免责声明:文章内容及图片仅为交流学习,文章版权归原作者所有,如需转发请标明出处。如涉及作品版权和其它问题,请联系后台,我们将在***时间删除内容!

品类观察 | 男士内裤:一个潜力巨大的市场

发表时间: 2022-10-20 16:43:30

作者: 蜜感(广州)内衣服饰有限公司

来源: WWD 国际时尚特讯

浏览:


随着新冠肺炎疫情逐渐被控制,全球消费市场复苏,中国经济强势反弹,根据近几年电商及实体销售数据统计发现,一直以来被忽视和低估的男士内裤领域,正在成为一个潜力巨大的增量市场。



男性越来越注重内裤的品质
注重面料舒适度和颜色的多样性
中国男性内裤的销售数据还将不断更新

男士内裤强劲的需求在哪里?


来自天猫的数据显示,广东除了拥有众多男士内裤生产商,也是国内常年男性内裤的主要消费大省。


为什么中国男性的“内裤自由”首先出现在南方?


首要的客观因素是地域气候。广东的梅雨期,每个人需要常备5条内裤才刚刚够来得及换洗的“内裤及格线”。随着后疫情时代公众对清洁、抗菌意识进一步增强,频繁地更换、清洗内裤更增加了对梅雨季里的内裤保有量要求。进入下半年,没有暖气的南方冬季更加阴冷潮湿,囤足内裤更是当务之急。



另一方面,纺织和服装一直就是珠三角地区的重要经济部门,诸如普宁一类的纺织业重镇,广东省内不计其数,因此诞生诸如健将、Bananain 蕉内等老牌及新兴品牌。“本地优势”也让这些品牌更多地获得了广东及周边市场的支持和欢迎。




中国男性想要什么样的内裤?


这种变化完全要归功于千禧年后进入互联网信息时代,电子商务的崛起引发了新的消费习惯——更便捷的购物体验、更便宜的商品价格以及更多样的内裤品牌和种类选择。曾经在实体店难以放下脸面去亲自购买的内裤,通过手指轻轻一点就能迅速下单。


现在打开手机淘宝APP检索“男士内裤”,单次可显示出超过4800 条商品信息,而月销量***的 Bananain 蕉内可达 45 万+。同时,男性消费者也越发关注其内裤的面料成分,这种变化推动了内裤面料领域的升级,其迅速的革新和改进正好适应了当下男士内衣时尚性周期变化。来自苏宁易购818的消费数据显示,男士内裤的材质搜索偏好中,柔软的“莫代尔”最为热门,其次是轻薄的“冰丝”;还有35岁以上男性购买粉色内裤、“冰丝”内裤同比增长320%,这样的大数据通过一条内裤将当代中年男性的形象清晰地存储在赛博世界里。



进入消费主义 2.0,在社交媒体上随处可见的“Selfie with Panties”掀起了新的审美消费趋势,无论是有意无意掀起衣角露出的“Supreme”,似乎在说,此时的内裤已经带有强烈的时装属性,成为了身体的装饰品。


尽管全球消费市场受到新冠疫情的重创,但也催化出2020年成为国内直播电商的元年。商务部数据显示,仅去年上半年,全国直播电商上架商品数超2000万,直播场次1000万场,活跃主播数超 40 万,观看人次超500亿。而天猫数据显示,90后和00后在前年双11***波预售期间贡献了 50%的消费份额均来自直播间,90后直播消费增长了230%,00后直播消费增长了389%。在去年双11预售期间,李佳琦的三次直播为 Bananain蕉内贡献了39% 的预售额,而罗永浩直播间的销售成绩也为该品牌带来名列前十的“战绩”。


李佳琦在直播间为 Bananain 蕉内带货


而纵观整个当代中国男性内裤消费群体的样貌,这其中的性少数群体占有相当比重,他们热衷的丁字型、双丁型也极大地丰富了男士内裤的种类,这一类的内裤品牌用直白的健美肉体强化着男性最本能的自我意识。这或许也可以被理解为是消费主义 2.0 的全新诉求。


在今年即将到来的双十一,中国男性内裤的销售数据还将不断更新。面对这一潜力巨大的市场,无论是试图转型的纺织企业、成熟的服装品牌,或正准备进入市场的创业者,都可以考虑从中寻求适合自己的切入点。


来源 | WWD 国际时尚特讯 

图片来源于网络

转载请注明出处


免责声明:文章内容及图片仅为交流学习,文章版权归原作者所有,如需转发请标明出处。如涉及作品版权和其它问题,请联系后台,我们将在***时间删除内容!

图片展示

全国统一加盟热线

15928161145   联系人:张先生

蜜感(广州)内衣服饰有限公司 

技术支持:极客空间  备案号:粤ICP备20057118号-1

图片展示

蜜感(广州)内衣服饰有限公司 

技术支持:极客同创  

备案号:粤ICP备20057118号-1

图片展示

全国统一加盟热线

13882139858   联系人:赵女士
13550033755   联系人:陈女士

蜜感(广州)内衣服饰有限公司 

技术支持:极客空间  备案号:粤ICP备20057118号-1

联系方式
二维码
置顶
在线客服
联系方式
张先生
15928161145
二维码
二维码
添加微信好友,详细了解产品
使用企业微信
“扫一扫”加入群聊
复制成功
添加微信好友,详细了解产品
我知道了