品类观察 | 动态美学--运动内衣廓形洞察

发表时间: 2022-10-27 15:00:19

作者: 蜜感(广州)内衣服饰有限公司

来源: 公众号:SIUF中国深圳国际品牌内衣展

浏览:


观察行业潮流,洞悉趋势变化。SIUF深圳内衣展一直致力于推动内衣行业的发展,重视内衣行业市场反馈,帮助企业瞄准行业新动向。日前,天猫新品创新中心(TMIC)联合天猫内衣居家行业以及HCR慧辰共同发布《运动文胸市场趋势报告》,一起来看看吧!


趋势报告


在运动服饰相关品类中,运动文胸有着较高的增速,是值得持续关注的品类。



 ● 搜索关键词


运动是其基础关键词,更具体的为运动场景描述;产品功能上,“防震”搜索最多,其次是“聚拢”,此外,“支撑”和“固定”的重要性也在增加;款式上,更能塑造“美感”的美背款搜索UV热度***。



 ● 市场表现


突出运动仍是最主要和基础的功能描述,美背,聚拢占比***,防磨增长很快,挂脖式肩带和文胸款式同样增速较快。



从支撑强度上看,中高支撑强度增长较快;从颜色分类上看,蓝绿色系和巧克力色的增速较快也值得关注;海绵垫占比***,无插片增速较快。



 ● 场景应用


消费者对运动文胸最重要的购买理念是“运动保护,低调收敛”;在运动&休闲场景下,消费者对于面料和款式有更多要求。



在运动场景下,中高支撑强度的运动文胸更受消费者关注;休闲场景下,舒适的中支撑度运动文胸更受消费者偏爱;背心式是***的运动款式,运动&休闲场景下消费者对款式的要求更加丰富多样。



88%的消费者对运动文胸的使用体验表示满意,但仍有近1成的消费者有不满意的方面。



 ● 发展趋势与营销建议


运动文胸品类的发展趋势:市场持续增长,季节特征明显;消费者品牌意识弱,新品牌持续进入;持续关注都市年轻女性;产品提升与消费者教育共同推进;场景化产品布局。



从运动场景、运动&穿搭场景分析,线上宣传突出不同场景下的功能可以更好地打动消费者;高质量的种草、性价比、好评和优惠活动对于消费者至关重要。





运动内衣廓形


运动内衣为女性健身爱好者不可或缺的单品之一,高强度提升,减震等功能点与舒适度是必须要考虑到的,同时单品的时尚度更加重要。运动内衣不仅仅局限于内穿,外穿已成为常态。背心式与工字背带式廓形内衣有更好的减震效果,结合网眼,透明丝面料透气且更加美观。便于穿脱的前开拉链式内衣新式拉链的选用需要重点关注,线性美背与几何图案的融入彰显运动内衣的新时尚。



背心式内衣


背心式廓形的选用,能极强的包裹副乳,为女性健身者带来更好的功能性效果。网眼面料的拼接运用,带来美观的同时有极强的透气性能。新一季的背心式运动内衣可拼接弹性透明丝,增强整体服装的神秘感。



工字背带式


高强度防震效果的工字背带式运动衣,以其完美的工字弧线备受消费者热爱。肩带和底围的加宽提高支撑性能,背部工字型设计减轻胸部受力。融入网眼元素给运动增强透气散热功能,2022春夏,图案纹理型透气网眼的面料拼接运用需要重点关注。



前开拉链式


前开拉链更加便捷穿脱,字母防水拉链的运用提升美观,且更加牢固,不易撕裂。新一季的拉链选用可适当使用亮色防水拉链,做撞色细节设计,提升整体服装时尚度。2022春夏除撞色拉链的运用外,前身面料的肌理图案感值得融入其中,展现前开拉链式运动内衣新时尚。



线性美背


线性交叉背带设计防止肩带脱落的同时,***展现女性后背柔美之处,同时不会约束身体运动,让肢体更加舒展。新一季的线性背带可融入亮色背带进行撞色,达到修饰后背肤色的效果,更加潮酷。



极度舒适


为提升运动健身的耐久性,着装的舒适度是最重要的。简单适体的廓形裁剪,肩带宽度增加,延长的下摆完美贴合腹部曲线,结合高弹力面料的使用,为运动者带来极强的舒适性。



线性几何图案


简洁大气的几何线性图案同样也适用于运动内衣,简单的内衣廓形融入线性肌理图案,更加精致美观,丰富视觉。新一季的图案可以考虑多彩亮色的线性元素,打造霓虹潮酷效果。



整合 | TMIC洞察 

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观察行业潮流,洞悉趋势变化。SIUF深圳内衣展一直致力于推动内衣行业的发展,重视内衣行业市场反馈,帮助企业瞄准行业新动向。日前,天猫新品创新中心(TMIC)联合天猫内衣居家行业以及HCR慧辰共同发布《运动文胸市场趋势报告》,一起来看看吧!


趋势报告


在运动服饰相关品类中,运动文胸有着较高的增速,是值得持续关注的品类。



 ● 搜索关键词


运动是其基础关键词,更具体的为运动场景描述;产品功能上,“防震”搜索最多,其次是“聚拢”,此外,“支撑”和“固定”的重要性也在增加;款式上,更能塑造“美感”的美背款搜索UV热度***。



 ● 市场表现


突出运动仍是最主要和基础的功能描述,美背,聚拢占比***,防磨增长很快,挂脖式肩带和文胸款式同样增速较快。



从支撑强度上看,中高支撑强度增长较快;从颜色分类上看,蓝绿色系和巧克力色的增速较快也值得关注;海绵垫占比***,无插片增速较快。



 ● 场景应用


消费者对运动文胸最重要的购买理念是“运动保护,低调收敛”;在运动&休闲场景下,消费者对于面料和款式有更多要求。



在运动场景下,中高支撑强度的运动文胸更受消费者关注;休闲场景下,舒适的中支撑度运动文胸更受消费者偏爱;背心式是***的运动款式,运动&休闲场景下消费者对款式的要求更加丰富多样。



88%的消费者对运动文胸的使用体验表示满意,但仍有近1成的消费者有不满意的方面。



 ● 发展趋势与营销建议


运动文胸品类的发展趋势:市场持续增长,季节特征明显;消费者品牌意识弱,新品牌持续进入;持续关注都市年轻女性;产品提升与消费者教育共同推进;场景化产品布局。



从运动场景、运动&穿搭场景分析,线上宣传突出不同场景下的功能可以更好地打动消费者;高质量的种草、性价比、好评和优惠活动对于消费者至关重要。





运动内衣廓形


运动内衣为女性健身爱好者不可或缺的单品之一,高强度提升,减震等功能点与舒适度是必须要考虑到的,同时单品的时尚度更加重要。运动内衣不仅仅局限于内穿,外穿已成为常态。背心式与工字背带式廓形内衣有更好的减震效果,结合网眼,透明丝面料透气且更加美观。便于穿脱的前开拉链式内衣新式拉链的选用需要重点关注,线性美背与几何图案的融入彰显运动内衣的新时尚。



背心式内衣


背心式廓形的选用,能极强的包裹副乳,为女性健身者带来更好的功能性效果。网眼面料的拼接运用,带来美观的同时有极强的透气性能。新一季的背心式运动内衣可拼接弹性透明丝,增强整体服装的神秘感。



工字背带式


高强度防震效果的工字背带式运动衣,以其完美的工字弧线备受消费者热爱。肩带和底围的加宽提高支撑性能,背部工字型设计减轻胸部受力。融入网眼元素给运动增强透气散热功能,2022春夏,图案纹理型透气网眼的面料拼接运用需要重点关注。



前开拉链式


前开拉链更加便捷穿脱,字母防水拉链的运用提升美观,且更加牢固,不易撕裂。新一季的拉链选用可适当使用亮色防水拉链,做撞色细节设计,提升整体服装时尚度。2022春夏除撞色拉链的运用外,前身面料的肌理图案感值得融入其中,展现前开拉链式运动内衣新时尚。



线性美背


线性交叉背带设计防止肩带脱落的同时,***展现女性后背柔美之处,同时不会约束身体运动,让肢体更加舒展。新一季的线性背带可融入亮色背带进行撞色,达到修饰后背肤色的效果,更加潮酷。



极度舒适


为提升运动健身的耐久性,着装的舒适度是最重要的。简单适体的廓形裁剪,肩带宽度增加,延长的下摆完美贴合腹部曲线,结合高弹力面料的使用,为运动者带来极强的舒适性。



线性几何图案


简洁大气的几何线性图案同样也适用于运动内衣,简单的内衣廓形融入线性肌理图案,更加精致美观,丰富视觉。新一季的图案可以考虑多彩亮色的线性元素,打造霓虹潮酷效果。



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