市场洞察：2023年一季度内衣产业现状及未来前景如何？
发表时间： 2023-05-04 14:23:24
作者： 蜜感（广州）内衣服饰有限公司
来源： 数亮科技
浏览：
摘 要
从盐步内衣价格指数运行来看，2023年一季度，指数整体下跌了0.17%，各月内衣价格指数保持涨跌交替运行。 产业景气指数快速走高，截至3月，指数收报于高位景气区间135.35点。分项指数中，产销类、效益类及信心类景气指数均保持高位运行态势。
一、内衣价格指数涨跌交替运行 2023年一季度，盐步内衣价格指数在97点附近窄幅波动。 近半年盐步内衣价格指数运行走势
2023年一季度，内衣价格指数保持涨跌交替运行。具体来看，1月，内衣价格指数环比下降了0.10个百分点，短暂回落至97.35点；2月，内衣价格指数环比上涨0.07个百分点，并收报于97.42点；3月，内衣价格指数再次下行为97.28点。为扩大销量，2023年一季度，部分内衣企业通过降价这一促销方式，缩减内衣产品历史积压的库存，以降低库存成本。 根据消费对象分类，盐步内衣可分为女士内衣、男士内衣、儿童内衣三大类。其中，女士内衣作为盐步地区的主导优势产业，生产和销售比重较大，是引领内衣价格总指数波动的主导因素。
近半年盐步内衣价格二级指数运行走势
价格指数运行特点显示
2023年一季度期间，女士内衣价格指数总体下跌0.20个百分点，环比跌幅主要集中在3月，单月环比下跌0.16个百分点。女士内衣价格指数下跌，是影响内衣价格总指数下跌的重要因素。男士内衣和儿童内衣价格指数分别在101.12点和98.23点的位置，平稳运行。
二、产业景气指数快速向好发展
2023年一季度，产业景气指数突快速向好发展，伴随春节过后企业快速复工复产，产业景气指数各月均收报于100点荣枯线上方。分项指数中，截至一季末，企业产销类、效益类和信心类景气指数均在高景气区间运行。
近半年内衣产业景气指数运行走势
2023年以来，国内疫情平稳转段，复工复产加快推进，我国经济运行呈现企稳回升态势，生产和需求逐步改善，推动盐步内衣产业景气指数明显回稳。特别是自2月起，盐步内衣产业景气指数达较高景气区间。具体来看，景气指数在2023年1月收报111.97点。2月，得益于内衣企业产销类与效益类景气指数快速提升，共同推动产业景气指数达到135.35点。截至3月，春夏内衣新品上新，提振企业产销类、效益类景气指数持续回升，指数最终收于149.57点。
三、指数深度解析
1．内衣产品价格窄幅下降，产业景气运行
2023年一季度，内衣产品价格指数总体小幅下行，但内衣产业景气指数在景气区间持续攀升。截至3月，企业产销类、效益类和信心类景气指数均在高景气区间运行。
价格指数特点：价格弹性不同的产品差异化定价 传统型内衣产品，其需求的价格弹性较大。从厂商的角度看，需求弹性大的商品，如果厂商提高价格，价格效应为正，可以增加总收益。但是，价格提高，会使产品需求量减少，产量效应为负，会降低总收益。由于需求富有弹性，提高价格带来总收益增加的幅度小于由此造成的需求量减少而减少的总收益，对总收益影响的净效应为负，即总收益是降低的。传统内衣在消费者心中差异化仍有不足，加上新媒体市场持续拓展，短时间，传统内衣价格上调乏力，贸然上调产品定价，会引发消费需求波动，容易影响企业和品牌市场份额。所以，对于传统型内衣，企业采取小幅降价策略，通过“薄利多销”，提升产品销量与公司营收。 塑身美体类产品是内衣行业的新赛道，这一品类的顾客追求高品质、高品位的认知价值，此类产品的价格是一种标志，是其名誉价值、艺术价值的综合表现，是与成本相关度较低的效用价值体现。因此，塑身美体类产品对应的需求缺乏价格弹性。提高价格带来总收益增加的幅度大于由此造成的需求量减少而减少的总收益，对总收益影响的净效应为正，即提价会使总收益增加。因此，对应新兴产品，企业采取提价措施抢占市场。 总之，2023年一季度，对于传统内衣产品，企业通过小幅降价，减少历史积压库存，增加销量；而对于新兴内衣产品，企业通过小幅提价，布局市场，提升企业效益。
景气指标特点：生产成交复苏引领产业景气向好
2023年一季度，盐步内衣以企业生产量和成交量为代表的产销类景气指数和以企业订货量、产品销售额、产品毛利率等为具体内容的效益类景气指数同步提升明显。同时，产销类和效益类景气指标突破回暖，进一步提振了企业家的信心。各项细分景气指标均在荣枯线上方坚挺运行。
产业景气指数细分指标势图
商务部把2023年定位为“消费提振年”，旨在进一步增强消费的基础性作用。随着扩内需、促消费政策措施持续发力，线下消费场景加快恢复，春节消费热潮引出内衣产业一波新行情。在产销指标快速回暖的背景下，内衣产业景气指数各月均景气运行。
2．传统品牌大浪淘沙，深耕才是硬道理 盐步内衣产业有30多年的发展历史，是全国最集中的内衣集群地之一，作为致富一方的传统产业，它拥有完善的产业链。要促进盐步内衣产业高质量发展，就应立足当下，把握产业发展规律，深耕内衣市场。当前，中国的内衣市场泥沙俱下，尚处在产业重组和调整的震荡中。在三年疫情的阵痛后，未来整个内衣行业会逐渐复苏，但对于那些老品牌企业来说，调整还是会继续。传统内衣企业危机并存。 ● 危：凭借电商、KOL起家的后起之秀，快速抢占内衣市场份额。他们一方面通过高性价比业态吸引下沉市场用户，另一方面通过会员计划、生态内引流等方式加强存量用户培养，提高用户的忠诚度。这些后起之秀为传统内衣行业的发展带来挑战。 ● 机：老牌内衣企业在产品质量、品牌影响力、品牌的塑造上远高于新品牌，新兴品牌凭借短暂的营销获得流量，其想要长久发展还是要走向线下渠道与老牌对抗，而在线下场景新品牌的各方面的累积影响尚不如老牌。此外，后起之秀大多在产业链下游，在规模上能做到10亿元的凤毛麟角，相较之下，早年的老牌依旧有“吃老本”的优势在。 都市丽人董事长郑耀南表示，目前国内头部内衣企业仅占300亿左右的市场，剩下的1600亿由地方性的品牌和小品牌瓜分，这是品牌商的机会，内衣企业可以通过品牌的打造和市场营销来获得更大的发展空间。
安莉芳：设计创新，为产品赋能
近年国潮风席卷国内市场，不同品牌均推出国潮风相关产品，并受到消费者尤其是年轻消费者的追捧。安莉芳集团顺应潮流，配合中国节庆及婚嫁传统，推出多款国潮风内衣产品，以及与青年艺术家合作绘制《囍乐家安》主题画，从东方美学出发，将优质产品与传统元素结合，塑造安莉芳国潮风品牌价值。此外，安莉芳通过不断创新营销模式和服务，在完善线上多平台购物渠道的同时，建立了安莉芳线上官方商城平台和物流配送体系等。
比音勒芬：材料创新，为产品增效 专注产品力的提升，为消费者的痛点提供解决方案，体现在研发设计层面，同样体现在技术创新应用环节。比音勒芬通过大量的资金投入进行研发创新，将创新理念渗透到服装设计、生产的全流程中，用技术创新为产品力背书。以比音勒芬爆款单品小领T为例，它采用比音勒芬研发的黑科技，通过改变纤维结构，韧性是普通面料的三倍，不仅着色效果好，而且异常稳定。 在传统观点看来，服装大类下的内衣属于时尚产业，时尚风向说变就变，必须紧跟潮流，要不断进行产品更新和款式迭代，占领消费者的心智，用慢工出细活的专注力打造精品。
3．聚焦内衣产业链两端，上下游双管齐下 传统制造业是现代化产业体系的基底，当前，我国高度重视制造业发展。广东省委、省政府锚定高质量发展首要任务，以实体经济为本，坚持制造业当家，加快建设制造业强省。佛山市积极营造崇尚设计、尊重人才、鼓励创新的社会氛围，持续彰显佛山加快工业设计与制造业融合发展的导向。盐步内衣产业的高质量发展，可以从产业链两端入手，推行产业转型升级。在产业链上游，聚焦研发创新，加速制造业数字化、智能化转型；在产业链下游，推行品牌升级战略，持续构建品牌影响力，提升品牌市场份额。
产业发展的“兔耳朵曲线” 产业链上游：加速制造业数字化、智能化转型 当前，盐步内衣已率先尝试数字化改革。2022年底，在首届盐步内衣博览会上，盐步内衣3D科技应用推广中心、布络维3D服装数字化（华南）研究中心、3D服装设计人才培训基地同时揭牌启用。在企业的数字化智能化转型探索方面，一部分企业探索把3D设计应用系统引入盐步内衣行业；一部分企业在面料科技方面做足研发，利用新技术，新材料，提升产品性能；而奥丽侬在数年前就购置了3D人体扫描仪，用于收集中国女性三维数据资源，以便研发更贴合消费者需求的产品；美思则迎合消费者对健康生活的追求，推出了国内***款智能穿戴内衣。从传统制造到数字智造，大沥推进盐步内衣产业集群申报“佛山市中小企业抱团数字化转型试点入库”。 产业链下游：注重品牌升级，提升市场竞争力 内衣这类产品具有一定的消费属性和需求弹性，因而易受消费观念、经济波动等因素的影响。另外，服装产品技术含量相对较低、同质化特征较强、季节更替性显著、产品更新速度快，一旦当季销售不畅往往导致产品积压，从而影响企业收益。因此，在企业发展过程中，内衣厂商还应锚定产业链下游，注重品牌升级，提升市场竞争力。 品牌在企业的经营中发挥着重要的作用，降低交易费用是品牌最为核心的功能。品牌作为一种具备排他性的符号，其作用就在于能够降低顾客在消费过程中的选择成本，从而提高顾客的选择效率和商品的需求量。从微观角度上看，顾客专用资产组成了品牌资产；从社会角度上看，品牌构造了一个由顾客决策的效率机制。品牌拉力能够改变内衣厂商在价值链中的劣势地位，内衣厂商应按照品牌对立的原则，采取一定的品牌策略，促进内衣产业可持续发展。 总之，内衣产业的高质量发展，应深耕产品，聚焦产业链上下游，不断提升产品技术、品牌，“盐步内衣”未来大有可为！
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市场洞察：2023年一季度内衣产业现状及未来前景如何？
发表时间： 2023-05-04 14:23:24
作者： 蜜感（广州）内衣服饰有限公司
来源： 数亮科技
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摘 要
从盐步内衣价格指数运行来看，2023年一季度，指数整体下跌了0.17%，各月内衣价格指数保持涨跌交替运行。 产业景气指数快速走高，截至3月，指数收报于高位景气区间135.35点。分项指数中，产销类、效益类及信心类景气指数均保持高位运行态势。
一、内衣价格指数涨跌交替运行 2023年一季度，盐步内衣价格指数在97点附近窄幅波动。 近半年盐步内衣价格指数运行走势
2023年一季度，内衣价格指数保持涨跌交替运行。具体来看，1月，内衣价格指数环比下降了0.10个百分点，短暂回落至97.35点；2月，内衣价格指数环比上涨0.07个百分点，并收报于97.42点；3月，内衣价格指数再次下行为97.28点。为扩大销量，2023年一季度，部分内衣企业通过降价这一促销方式，缩减内衣产品历史积压的库存，以降低库存成本。 根据消费对象分类，盐步内衣可分为女士内衣、男士内衣、儿童内衣三大类。其中，女士内衣作为盐步地区的主导优势产业，生产和销售比重较大，是引领内衣价格总指数波动的主导因素。
近半年盐步内衣价格二级指数运行走势
价格指数运行特点显示
2023年一季度期间，女士内衣价格指数总体下跌0.20个百分点，环比跌幅主要集中在3月，单月环比下跌0.16个百分点。女士内衣价格指数下跌，是影响内衣价格总指数下跌的重要因素。男士内衣和儿童内衣价格指数分别在101.12点和98.23点的位置，平稳运行。
二、产业景气指数快速向好发展
2023年一季度，产业景气指数突快速向好发展，伴随春节过后企业快速复工复产，产业景气指数各月均收报于100点荣枯线上方。分项指数中，截至一季末，企业产销类、效益类和信心类景气指数均在高景气区间运行。
近半年内衣产业景气指数运行走势
2023年以来，国内疫情平稳转段，复工复产加快推进，我国经济运行呈现企稳回升态势，生产和需求逐步改善，推动盐步内衣产业景气指数明显回稳。特别是自2月起，盐步内衣产业景气指数达较高景气区间。具体来看，景气指数在2023年1月收报111.97点。2月，得益于内衣企业产销类与效益类景气指数快速提升，共同推动产业景气指数达到135.35点。截至3月，春夏内衣新品上新，提振企业产销类、效益类景气指数持续回升，指数最终收于149.57点。
三、指数深度解析
1．内衣产品价格窄幅下降，产业景气运行
2023年一季度，内衣产品价格指数总体小幅下行，但内衣产业景气指数在景气区间持续攀升。截至3月，企业产销类、效益类和信心类景气指数均在高景气区间运行。
价格指数特点：价格弹性不同的产品差异化定价 传统型内衣产品，其需求的价格弹性较大。从厂商的角度看，需求弹性大的商品，如果厂商提高价格，价格效应为正，可以增加总收益。但是，价格提高，会使产品需求量减少，产量效应为负，会降低总收益。由于需求富有弹性，提高价格带来总收益增加的幅度小于由此造成的需求量减少而减少的总收益，对总收益影响的净效应为负，即总收益是降低的。传统内衣在消费者心中差异化仍有不足，加上新媒体市场持续拓展，短时间，传统内衣价格上调乏力，贸然上调产品定价，会引发消费需求波动，容易影响企业和品牌市场份额。所以，对于传统型内衣，企业采取小幅降价策略，通过“薄利多销”，提升产品销量与公司营收。 塑身美体类产品是内衣行业的新赛道，这一品类的顾客追求高品质、高品位的认知价值，此类产品的价格是一种标志，是其名誉价值、艺术价值的综合表现，是与成本相关度较低的效用价值体现。因此，塑身美体类产品对应的需求缺乏价格弹性。提高价格带来总收益增加的幅度大于由此造成的需求量减少而减少的总收益，对总收益影响的净效应为正，即提价会使总收益增加。因此，对应新兴产品，企业采取提价措施抢占市场。 总之，2023年一季度，对于传统内衣产品，企业通过小幅降价，减少历史积压库存，增加销量；而对于新兴内衣产品，企业通过小幅提价，布局市场，提升企业效益。
景气指标特点：生产成交复苏引领产业景气向好
2023年一季度，盐步内衣以企业生产量和成交量为代表的产销类景气指数和以企业订货量、产品销售额、产品毛利率等为具体内容的效益类景气指数同步提升明显。同时，产销类和效益类景气指标突破回暖，进一步提振了企业家的信心。各项细分景气指标均在荣枯线上方坚挺运行。
产业景气指数细分指标势图
商务部把2023年定位为“消费提振年”，旨在进一步增强消费的基础性作用。随着扩内需、促消费政策措施持续发力，线下消费场景加快恢复，春节消费热潮引出内衣产业一波新行情。在产销指标快速回暖的背景下，内衣产业景气指数各月均景气运行。
2．传统品牌大浪淘沙，深耕才是硬道理 盐步内衣产业有30多年的发展历史，是全国最集中的内衣集群地之一，作为致富一方的传统产业，它拥有完善的产业链。要促进盐步内衣产业高质量发展，就应立足当下，把握产业发展规律，深耕内衣市场。当前，中国的内衣市场泥沙俱下，尚处在产业重组和调整的震荡中。在三年疫情的阵痛后，未来整个内衣行业会逐渐复苏，但对于那些老品牌企业来说，调整还是会继续。传统内衣企业危机并存。 ● 危：凭借电商、KOL起家的后起之秀，快速抢占内衣市场份额。他们一方面通过高性价比业态吸引下沉市场用户，另一方面通过会员计划、生态内引流等方式加强存量用户培养，提高用户的忠诚度。这些后起之秀为传统内衣行业的发展带来挑战。 ● 机：老牌内衣企业在产品质量、品牌影响力、品牌的塑造上远高于新品牌，新兴品牌凭借短暂的营销获得流量，其想要长久发展还是要走向线下渠道与老牌对抗，而在线下场景新品牌的各方面的累积影响尚不如老牌。此外，后起之秀大多在产业链下游，在规模上能做到10亿元的凤毛麟角，相较之下，早年的老牌依旧有“吃老本”的优势在。 都市丽人董事长郑耀南表示，目前国内头部内衣企业仅占300亿左右的市场，剩下的1600亿由地方性的品牌和小品牌瓜分，这是品牌商的机会，内衣企业可以通过品牌的打造和市场营销来获得更大的发展空间。
安莉芳：设计创新，为产品赋能
近年国潮风席卷国内市场，不同品牌均推出国潮风相关产品，并受到消费者尤其是年轻消费者的追捧。安莉芳集团顺应潮流，配合中国节庆及婚嫁传统，推出多款国潮风内衣产品，以及与青年艺术家合作绘制《囍乐家安》主题画，从东方美学出发，将优质产品与传统元素结合，塑造安莉芳国潮风品牌价值。此外，安莉芳通过不断创新营销模式和服务，在完善线上多平台购物渠道的同时，建立了安莉芳线上官方商城平台和物流配送体系等。
比音勒芬：材料创新，为产品增效 专注产品力的提升，为消费者的痛点提供解决方案，体现在研发设计层面，同样体现在技术创新应用环节。比音勒芬通过大量的资金投入进行研发创新，将创新理念渗透到服装设计、生产的全流程中，用技术创新为产品力背书。以比音勒芬爆款单品小领T为例，它采用比音勒芬研发的黑科技，通过改变纤维结构，韧性是普通面料的三倍，不仅着色效果好，而且异常稳定。 在传统观点看来，服装大类下的内衣属于时尚产业，时尚风向说变就变，必须紧跟潮流，要不断进行产品更新和款式迭代，占领消费者的心智，用慢工出细活的专注力打造精品。
3．聚焦内衣产业链两端，上下游双管齐下 传统制造业是现代化产业体系的基底，当前，我国高度重视制造业发展。广东省委、省政府锚定高质量发展首要任务，以实体经济为本，坚持制造业当家，加快建设制造业强省。佛山市积极营造崇尚设计、尊重人才、鼓励创新的社会氛围，持续彰显佛山加快工业设计与制造业融合发展的导向。盐步内衣产业的高质量发展，可以从产业链两端入手，推行产业转型升级。在产业链上游，聚焦研发创新，加速制造业数字化、智能化转型；在产业链下游，推行品牌升级战略，持续构建品牌影响力，提升品牌市场份额。
产业发展的“兔耳朵曲线” 产业链上游：加速制造业数字化、智能化转型 当前，盐步内衣已率先尝试数字化改革。2022年底，在首届盐步内衣博览会上，盐步内衣3D科技应用推广中心、布络维3D服装数字化（华南）研究中心、3D服装设计人才培训基地同时揭牌启用。在企业的数字化智能化转型探索方面，一部分企业探索把3D设计应用系统引入盐步内衣行业；一部分企业在面料科技方面做足研发，利用新技术，新材料，提升产品性能；而奥丽侬在数年前就购置了3D人体扫描仪，用于收集中国女性三维数据资源，以便研发更贴合消费者需求的产品；美思则迎合消费者对健康生活的追求，推出了国内***款智能穿戴内衣。从传统制造到数字智造，大沥推进盐步内衣产业集群申报“佛山市中小企业抱团数字化转型试点入库”。 产业链下游：注重品牌升级，提升市场竞争力 内衣这类产品具有一定的消费属性和需求弹性，因而易受消费观念、经济波动等因素的影响。另外，服装产品技术含量相对较低、同质化特征较强、季节更替性显著、产品更新速度快，一旦当季销售不畅往往导致产品积压，从而影响企业收益。因此，在企业发展过程中，内衣厂商还应锚定产业链下游，注重品牌升级，提升市场竞争力。 品牌在企业的经营中发挥着重要的作用，降低交易费用是品牌最为核心的功能。品牌作为一种具备排他性的符号，其作用就在于能够降低顾客在消费过程中的选择成本，从而提高顾客的选择效率和商品的需求量。从微观角度上看，顾客专用资产组成了品牌资产；从社会角度上看，品牌构造了一个由顾客决策的效率机制。品牌拉力能够改变内衣厂商在价值链中的劣势地位，内衣厂商应按照品牌对立的原则，采取一定的品牌策略，促进内衣产业可持续发展。 总之，内衣产业的高质量发展，应深耕产品，聚焦产业链上下游，不断提升产品技术、品牌，“盐步内衣”未来大有可为！
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