截至6月15日21点

维密天猫官方旗舰店

618累计销售金额96,821,562

已超越去年双十一全程销售

截至6月15日23点

维密天猫官方旗舰店

支付金额破亿！

今年天猫618大促期间，维密中国在618预售开启的前四个小时销售额超过3200万元，同比增长216%，取得开门红佳绩，在天猫女士内衣及家居服品类排名前三。

6月1日，维多利亚的秘密（简称“维密”）发布了2023年***季度的财报。一季度净销售额为14.074亿美元，同比减少5%；调整后的净利润为9700万美元，调整后营业收入为5500万美元，调整后净收入为2200万美元。

品牌相关负责人透露，报告期内维密中国的表现大放异彩，业绩实现扭亏为盈。该表现得益于维密在中国稳步推行的本土化策略，包括商业模式的突破，与维珍妮合资强强联合; 深度挖掘中国女性用户的多元需求，着力于产品研发和科技升级；以及运营模式的创新，电商渠道和轻量型店铺双线驱动，不断深化布局中国市场。

当下女性消费群体在“对自己好”这件事上越来越舍得投入更多精力和预算了。政策开放之后，除了户外旅游大热，人们将更多注意力放在了自身，从内衣到睡衣再到身体修护，从身体到心灵，都要给予全方位的悉心呵护。在选择内衣及家居服时，舒适度成为女性消费决策的首要考量因素。

事实上，中国是目前全球***的内衣市场，维珍妮又是世界上***的内衣生产厂家。维密宣布与维珍妮以股权合资的形式深化合作后，借助其强大的技术开发和创新专利，密切关注中国女性消费者对内衣的***需求，“悦己”取代“悦人”成为主流消费观念。

根据艾媒咨询调研数据，在2022年中国女性文胸消费者对产品的关注因素中，77.1%的消费者会选择舒适度。要解决内衣舒适度的问题，就得追溯到产品的研发和设计上，从源头着手做起。

女性审美观念变迁和自我意识觉醒驱动产品更迭，维密选择为消费者而“变”。维密为之做出的改变可以称得上是破釜沉舟了。2022年初，维密中国与全球内衣制造巨头维珍妮达成合作，结合维密的品牌优势与维珍妮的技术创新，以合资的形式共同为中国消费者打造更舒适的产品，通过维珍妮与天猫成立的T-LAB数字产业实验室进行行业数字化探索，深度挖掘消费需求，进一步进行产品研发。

今年3月，维密与维珍妮合作推出了全新反重力文胸Plus+小升杯，不仅保证了舒适稳定性，对功能性、穿着感和美观度也进行了全方位的升级。新品一经发布，就得到消费者及市场的广泛认可与好评。

财报中，维密首席执行官Martin Waters表示，“全球零售环境依然充满不确定性，但我们的国际业务在全球范围内继续强劲增长，中国是一个特别的亮点。集团最近收购的Adore Me一季度的表现也符合预期。”

他还补充道，“虽然2023年充满挑战的环境可能会持续，但我们仍然会坚定并专注于长期战略，即加强核心业务、引领增长和转变基础。这三大支柱正改变着我们的业务发展轨迹，包括：新系列内衣的发布，重新制定产品定位和策略，同步在全公司层面推出崭新的客户忠诚度计划，让顾客更好地体验维密数字技术。”

据悉，维密将在今年秋季举办维密大秀，阔别4年正式回归。此次大秀将区别于过去的形式，向全世界展现出维密全面焕新的形象，赞美并拥抱全球多元化的女性群体，以品牌纪录片的形式上线全球多个流媒体平台。

文章来源：SIUF中国深圳国际品牌内衣展（数据整合自麦迪逊邦、财经涂鸦、 无时尚中文网）

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